Эксперты неоднозначно оценивают влияние кризиса на рынок рекламы в РФ

Москва , 17 октября , По мнению Германа Клименко глава . Как грибы после дождя стали создаваться ТопФорТопы. Инвесторы стали верить в чудеса, обещаемые"Дибровами": Кризис возвращает управление процессами профессионалам. И это во благо". Сергей Шкарупа генеральный директор рекламного агентства"Роквелл" отмечает, что"наконец все станут считать деньги, а не сливать их в интернет потому, что это модно". Только для освоения бюджетов.

Чем заняться, чтобы заработать деньги в кризис

Как финансовый кризис прошелся по высокотехнологичной отрасли? Сфера высоких технологий - быстроразвивающаяся отрасль российской экономики, сильно завязанная на заемные средства. Разумеется, финансовый кризис не мог не сказаться на состоянии отрасли. Одним из его следствий стал временный отказ некоторых компаний .

Интерфакс: Влияние финансового кризиса на рекламный рынок пока Рекламный бизнес завязан на клиентах, рекламирующих себя.

В кризис, некоторые бренды сокращают свои рекламные расходы, что позволяет тем, кто не резал бюджет, отнять долю рынка у тех, кто резал. Есть также и ряд более субъективных моментов: Но главный фактор сводится к тому, больше тот или иной бренд себя рекламирует себя чем конкуренты, или нет. Это означает, что успех в кризис зависит не только от собственной храбрости не урезать бюджет, но и от нехрабрости некоторых конкурентов, его урезающих.

Так же существуют дополнительные факторы. Например, в кризис ТВ реклама становится дешевле на фоне падения спроса, что позволяет купить больше медиа за те же деньги. Потребитель в кризис обычно ограничивает свои расходы и проводит больше время дома, поэтому рекламная ТВ — аудитория растет. Все эти тренды позволяют смелым рекламодателям получить максимальную выгоду от своих вложений. Тем не менее, это не объясняет того факта, что бренды, увеличивающие расходы на рекламу в кризис, выигрывают и спустя годы, уже после его завершения, ведь как правило, их конкуренты, снизившие бюджет в кризис, затем резко его повышают в период экономического подъема, особенно если они потеряли ранее какую-то долю рынка, и следовательно, на фоне этого можно было бы ожидать возврата к предкризисной расстановке сил.

Но причины, по которым такое восстановление если и происходит, то занимает гораздо дольше времени, связано с долгосрочным эффектом рекламы. Долгосрочный эффект рекламы К сожалению, единого способа прямого расчета долгосрочного эффекта рекламы не существует. Типичный бренд-кейс показывает, что в процентном отношении, доля долгосрочного возврата на рекламу в 4 раза превышает краткосрочную.

Основные прогнозы политиков, экономистов и экспертов сводились к следующему: Однако при всем богатстве выбора информации первоначальные выводы о кризисе были противоречивы, так как у рекламиста не было четких ответов на вопросы: Каков общий масштаб кризиса? Как кризис повлияет на отечественную экономику?

С года работал на различных финансовых позициях в Coca-Cola Hellenic, О противостоянии с американкой корпорацией и жизни в условиях кризиса в и это, естественно, еще более негативно скажется на конкуренции. . это поиск, рекламные технологии, это наши новые бизнес- инициативы.

Неоднозначная оценка влияния кризиса на рекламный рынок Влияние мирового финансового кризиса на темпы развития российского рынка рекламы неоднозначно оценивается экспертами и представителями рекламного бизнеса. Президент Ассоциации рекламодателей Владимир Аксенов считает, что сейчас ситуация на рекламном рынке относительно спокойная, однако рекламодатели уже проявляют"определенную осторожность", и в году может произойти резкое сокращение рекламы.

Сейчас не видно резкого сокращения рекламы ни на телевидении, ни на билбордах, потому что бюджеты были заложены заранее. А бюджеты, которые закладываются на следующий год, будут существенно ужиматься в связи с падением покупательской способности населения, так как реклама существует за счет потребителя. В свою очередь президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР , объединяющей многие российские рекламные агентства, Сергей Пискарев уже отметил некоторое замедление темпов развития рынка рекламы.

Но как именно отразится кризис на развитии рынка рекламы, Пискарев сказать не может. Пискарев также отметил зависимость рекламного рынка от потребительского. Председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Национальной рекламной ассоциации Борис Школьников считает, что финансовый кризис уже очень сильно повлиял на рынок рекламы.

Кризис, по его мнению, прежде всего, сказался на рекламе в СМИ и наружной рекламе. Ну, во-первых, до сих пор не известен бюджет, медиакомпании не могут планировать своих дальнейших действий, а неопределенность больше всего пугает людей", - отметила она.

Рекомендации к действию во время кризиса

Продуктовый магазин Репетиторство в кризис Репетитором называют преподавателя, который дает уроки на дому. Для того, чтобы стать таким преподавателем, потребуется знание соответствующего предмета. Вы отлично владеете иностранным языком? Курсы по их изучению обычно стоят дороже, чем частный репетитор.

Кроме того, кризис — это до полнительный шанс новым игрокам выйти на рынок. делится опы том Илья Мандрица (рекламное агентство «Грифон» ). кто действительно работал Финансовый кризис, при шедший в Россию, .

Влияние финансового кризиса на рекламный рынок пока слабо ощутимо, но оно может сказаться уже в следующем году. Правда, некоторые отрасли от этого могут только выиграть Фото: - Влияние разразившегося финансового кризиса на объемы размещаемой российскими компаниями рекламы пока не ощущается, но уже в следующем году эксперты предрекают замедление темпов роста ниже прогнозов. Участники рынка считают, что кризис может спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы Рекламный бизнес завязан на клиентах, рекламирующих себя, свои товары и услуги.

На фоне замедления роста экономики на западном рекламном рынке уже налицо неутешительные тенденции. Так, по сообщению , в США падение расходов на рекламу во втором квартале составило рекордные с г. По данным исследовательской фирмы , причиной сокращения расходов стало сокращение маркетинговых бюджетов ряда крупных компаний. Однако последствия недавних финансовых потрясений еще предстоит ощутить, когда к тем же автопроизводителям присоединится один из крупнейших рекламодателей - банковский сектор.

По прогнозу экспертов, в России в ходе естественного развития отрасли темпы роста рекламного рынка будут постепенно замедляться и к г. В текущем году, особенно с учетом заключенных долгосрочных контрактов, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в г. Компания оставила неизменным свой докризисный прогноз по росту платежеспособного спроса на телерекламу в г.

Но если в сегменте телерекламы уже достигнут баланс спроса и предложения, то прогнозировать распределение медиарекламных бюджетов по сегментам на г. В первом полугодии г. Интернет-реклама пока занимает небольшую долю рынка, но растет быстрее других.

Кризис в головах: Руководители рекламных агентств о будущем рынка

Диверсификация Кризисное время заставляет всех задуматься о повышении продаж. Ведь граждане не готовы расставаться с большим количеством денежных средств. А магазинам не хватает прибыли , чтобы держаться на плаву.

Как и большинство актеров, Брюс Уиллис занимается бизнесом, и финансовый кризис не мог не сказаться на отношении актера к.

Эксперты полагают, что компании будут значительно сокращать расходы на рекламу, а некоторым и вовсе придется от нее отказаться. Одновременно темпы роста рекламного рынка замедлятся и могут оказаться существенно ниже прогнозируемых. Однако сейчас, как уверяют игроки рынка и аналитики, говорить о критической ситуации не стоит. Рекламодатели заняли выжидательную позицию по контрактам на год. Все текущие договоры выполняются, кроме, пожалуй, рекламы компаний финансового сектора.

Здесь действительно наблюдается отток рекламодателей, связанный с очевидными проблемами на фондовых рынках.

Эксперты: кризис мало скажется на состоянии интернет-рекламы

Того же от них требовали и раньше, когда бушевали другие кризисы, и большинству это так или иначе удалось. Но природа нынешнего экономического спада, а также изменения принципов маркетинга и продаж в е годы дают основания считать, что полагаться на методы, которые помогали выживать в прошлые спады, опасно: В предыдущие кризисы маркетологи в основном делали ставку на крупных, традиционно прибыльных потребителей и, соответственно, на самые прибыльные регионы и рыночные сегменты. Сейчас такой подход может и не привести к желаемому результату, поскольку глобальные экономические проблемы воздействуют на потребителей и рынки очень по-разному и весьма неожиданным образом.

Поэтому маркетологам следует побыстрее отказаться от привычных методов и в работе с клиентами все внимание уделить новым источникам прибыли. Испытывая острую нехватку финансов, маркетологи обычно рекламировали продукты своих компаний в традиционных СМИ, таких как телевидение или печатные издания, и предпочитали экономить на новых каналах.

Финансовый кризис - отражение в рекламном бизнесе. Здорово, злодеи. .. Тут скажется профессиональная чуйка. Возможно, это.

Напечатать Изменить шрифт В закладки Как отразится кризис на петербургских СМИ Финансовый кризис стал не только одной из главных тем, обсуждающихся в СМИ, но и серьезно повлиял на жизнь редакций. Компании, не выдержавшие испытания кризисом, обанкротились, а это значит, что издания лишаются рекламодателей, а то и спонсоров. Так, одной из жертв финансовых обстоятельств стал медиахолдинг РБК, вынужденный сократить штат на человек. В качестве антикризисных мер руководство холдинга приняло решение урезать проекты, которые еще не вышли на окупаемость, и уволить часть административного персонала.

Так же"Независимая газета" оказалась очень даже зависимой от рыночной ситуации. На 30 процентов изданию пришлось урезать расходы и распрощаться с 50 сотрудниками. Как отметил в интервью"Новой газете" владелец и главный редактор"Независимой" Константин Ремчуков, два отдела газеты отказались увольнять сотрудников и пошли на добровольное процентное урезание зарплат. Вследствие кризиса газета была вынуждена сделать шаг назад: Нет рынка — нет и проблем Несмотря на эти примеры, эксперты уверены:

Как извлечь прибыль из мирового кризиса и арабской нерасторопности

Сооснователь Сейчас мы кризис ощущаем только на одном проекте. Что будет дальше, не знаю, но есть ощущение, что глобально это скажется только на больших сетевых агентствах и компаниях, которые работают много с западными подрядчиками. Мы сотрудничаем с таиландской студией ретуши, сумма в контракте с ними прописана в долларах, а с клиентом — в рублях, поэтому, конечно, теряем сейчас деньги на падении рубля.

Но глобально ничего не изменилось.

Тем не менее, слово «кризис» для того, что ждет мировую экономику доверия в Великобритании, что скажется на перспективах роста.

Пять причин нового финансового кризиса по версии Сначала вниз пошли американские фондовые индексы, затем к ним присоединилась Азия и Австралия: Это еще нельзя назвать новым финансовым кризисом, однако журналисты уверены: Основная причина — рекордный объем мирового долга и трудности с его выплатой. собрал пять ключевых рисков для мировой экономики и подготовил неутешительный прогноз: Если, конечно, он уже не начался.

Кризис глобальной экономики

Школа выживания, или Как пережить кризис? Какие кризисы опаснее для туристической фирмы - внешние или внутренние, можно ли их предвидеть и как с наименьшими потерями выйти из непростой финансово-экономической ситуации? Как вы считаете, кризисы в деятельности туристической компании чаще происходят по внутренним или внешним причинам? Начнем с того, что определимся с терминологией.

Финансовый кризис интернету не помеха Во-первых, это относительно небольшие рекламные бюджеты по Основу потребителей контекстной рекламы составляли компании малого и среднего бизнеса.

Эксперты неоднозначно оценивают влияние кризиса на рынок рекламы в РФ 12 ноября , Эксперты и представители рекламного бизнеса неоднозначно оценивают влияние мирового финансового кризиса на темпы развития российского рынка рекламы. Президент Ассоциации рекламодателей Владимир Аксенов считает, что пока ситуация на рынке рекламы достаточно спокойная, однако рекламодатели уже проявляют"определенную осторожность", и в следующем году может произойти резкое сокращение рекламы.

По его мнению, реклама существует за счет потребителя, а с учетом сжатия рынка, которое сейчас будет происходить, упадет покупательская способность населения и те бюджеты, которые закладываются на следующий год,"будут ужиматься". Глава Ассоциации рекламодателей считает, что руководство страны делает все возможное для преодоления последствий мирового кризиса.

В свою очередь президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР , объединяющей многие российские рекламные агентства, Сергей Пискарев уже отметил некоторое замедление темпов развития рынка рекламы. Еще пока не момент для более или менее точного прогнозирования", - сказал собеседник агентства. Пискарев также отметил зависимость рекламного рынка от потребительского. Председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Национальной рекламной ассоциации Борис Школьников считает, что финансовый кризис уже очень сильно повлиял на рынок рекламы.

Кризис, по его мнению, прежде всего сказался на рекламе в СМИ и"наружке". Но фактически можно сказать все - и телевидение, и радио очень серьезно задеты, потому что когда ситуация плохая, рекламодатели, производители в первую очередь сокращают отдел рекламы, финансовые бюджетные рекламные деньги", - сказал собеседник агентства. Ну, во-первых, до сих пор не известен бюджет, медиакомпании не могут планировать своих дальнейших действий, а неопределенность больше всего пугает людей", - отметила она.

По мнению Устиновой, финансовый кризис скажется, прежде всего, на региональных телерадиовещательных компаниях.